引流三十六计之七•热点引流篇

发布时间:2022-01-10 14:51   浏览次数:次   作者:admin

好奇、八卦似乎是人类的天性。热点成了最好的引流方式。黄主播偷税漏税引爆千万网友热议,网友戏称一人扛起全国疫情医疗保障费用;台湾嘲讽内陆同胞吃不起茶叶蛋,网友调侃我们不配吃茶叶蛋我们只能吃肉;抗疫战争取得重大成就,逆风而行抗疫战士“大白”成为我们的榜样等等等等,热点背后往往是无限的流量契机。

引流三十六计之七•热点引流篇

 

接下来我们就要分析一下,到底该如何做好热点引流?

首先,我们要明白热点是什么?纵观国内外近几年的热点咨询不难发现,热点通常有三种。一种是可预见性的,例如一些重大节日以及其他重大的时间节点。这种热点相对简单,只需要提前做好资料的收集、预热找准时机发布即可。一种是突发热点,不可预见,往往一经发布就能瞬间爆裂式传播。这种热点讲究的是时效性,发布越早,引流效果越好。还有最后一种就是制造热点。制造的热点相对来说比较少。一般需要较大的时间成本、人力成本,也不能保证百分百就是爆点。因此,对于引流来说,百分之九十九点九九的人都会选择跟随热点。

引流三十六计之七•热点引流篇

 

其次热点在哪里就是关键。之所以称为蹭热点意味着我们不需要像娱记一样奔赴在热点的最前线,我们只需要把握热点传播的7-12小时黄金期即可,各大媒体平台都可成为我们热点素材库。目前来说最容易能够发现热点的就是抖音与微博,作为用户日活跃度最高的两大平台,占据了大多数人的碎片化时间,往往热点就蕴含在他们的一次又一次浏览、点赞、分享中。

最后就是如何追热点了?追踪热点要学会以下四个原则:

第一、时效性原则。这源于热点的时效性。往往在热点出现的1-12个小时就是蹭热点的黄金时期,随着现代信息传播技术的发展,1-6个小时就能形成第一波传播高潮,这也是热点能够吸引用户最大兴趣的时候,7-12小时往往体现为对热点的持续追踪,并逐渐开始分散化形成第二波高潮。以翟博士为例,一句不知知网为何物引发网友热议;而后网友扒出沦为作假成功把这波热点推向新高潮。

引流三十六计之七•热点引流篇

 

第二、定位性原则。蹭热点不代表抛弃本位。蹭热点只是为了吸引更多用户来关于我们平台、产品或服务,而不是纯粹地为了吸引一拨的吃瓜群众。面对热点,首先需要思考如何将热点与自身的定位相结合,如何才能在热点中突出自身的特色?如何才能对其加以正确利用以将其影响力发挥到最大?要找准合适的切入点,切中要害。否则蹭热点不成,反倒容易降低账号的质量。

第三、客观性原则。热点之所以成为热点,其背后不可或缺的就是争议性,真假难辨。因此,在测热点的时候要尽量保持客观,不可以盲目跟风站队,否则事件发生反转时,轻则会严重影响账号的好感度,重则还可能会引来其他的不必要的法律纠纷。

引流三十六计之七•热点引流篇

 

测热点的经典案例:鹅厂与老干妈的爱恨情仇

关于腾讯和老干妈的纠纷事件一度引爆全网。事情是这样的,鹅厂因合同作假乌龙误将老干妈告上法庭,要求老干妈支付拖欠的广告费用。但是却遭到了老干妈的正面硬刚,表示自己从未与腾讯合作并报警。鹅厂查清原委后为了警示职员,老干妈成为全体员工必备的工作餐。在众人都一笑而过中,肛泰奔赴吃瓜的最前线,发起了「保护互联网从业者菊花」活动,成功实现了一波零成本营销。

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